红色文化、海派文化、江南文化三源汇流，“源头”“码头”“潮头”建设三体合一

上海是新型文化业态发轫之地、兴盛之地、传播之地。在建设习近平文化思想最佳实践地的工作中，上海牢记党中央对打造文化体制改革样本、激发城市创新创造活力的期许，基于文化需求侧、消费者、参与者乃至议题设置者的“全生命周期”视角，深刻领会“源头”开创新局、“码头”集聚要素、“潮头”扩大传播的递进逻辑，积极打造具有世界影响力的城市文化IP。

引发“潮汐效应”

在“洋葱式”大众消费模式（一种通过多层级分销结构来推广和销售产品的方式）中，“潮头”极为直观地外化为情绪性体验。电子音乐、沉浸式戏剧、剧本杀、数字艺术等各领风气之先，图绘出上海国际文化大都市的活力风景线。多元文艺样态层出不穷，高频刺激消费新陈代谢，在快速迭代中积淀穿透圈层的IP要素。

这里面，“上海出品”的电影《爱情神话》、电视剧《繁花》以及上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”、上海迪士尼本土卡通形象玲娜贝儿等，可谓较为成功的个案。相关案例能不能实现批量复制推广，恰恰反映出流行文化的一些典型特征。

由表及里，“码头”式IP深度拓展消费场景。通过异业融合实现新旧文化业态转换转化，赋能文商体旅展实现跨界融汇融通。每年一度的中国上海国际艺术节，吸引海内外艺术爱好者打“飞的”、提着行李箱来沪观摩全球首演；上海国际影视节被影迷亲切地称为“小龙虾电影节”；ChinaJoy、Bilibili World、CCG EXPO系列二次元展会，成为全球青年玩家的打卡地。这些典型场景折射出从“情绪消费”到“情感经济”的升级趋势。

尤其值得重视的是，中国已成为生成式人工智能最大的视听场景应用之地。“模塑申城”鼓励开发文创细分垂类领域，《数字一大·初心之旅》红色文化沉浸式体验展、《风起洛阳》等元宇宙项目获得场景“复刻”……上海城市IP统筹资源与产品分发的“码头”地位得以强化，甚至有机会以新的共享共创场景反哺这座城市，引发文化消费“潮汐效应”。

从“案例体验”到“场景复刻”，上海不仅为多元文化汇聚搭建海纳百川、落地生根的实体化平台，更推动新文化业态经由“大码头”主动参与国内消费市场“内循环”、全球经济贸易“外循环”。打造文化“大码头”枢纽城市，其底气在很大程度上就来自作为“源头”的城市IP系统核心价值涵育。这一系统超越某种文化品类、某处地域场景，重在打造城市文化生态的独特历史标识物与情感结晶体。

从时空维度看，表现为城市运营理念的传承与演进。以好莱坞为例，从19世纪中期“淘金之城”转型为20世纪初“电影之城”，好莱坞迄今仍是洛杉矶最耀目的城市IP。从情感维度看，表现为文化实践场景的绵延与提炼。如近代以降的海派绘画、海派书法和上海电影，在20世纪中叶融汇形成“中国动画学派”，标定中国动画电影的民族化实践。

具体到产业实践，城市IP体现为特定领域内的全球资源协调能力、行业标准制定能力、大众文化议题设置能力。如百老汇音乐剧之于纽约，西区之于伦敦，时装周之于米兰，秋叶原动漫之于东京，相关认知已达成社会共识。由此，文化IP不仅赋能城市发展，亦成为深入人心的城市代名词。

“下一个”生动案例

循此逻辑追问，有条件、有潜力实现“源头”“码头”“潮头”建设三体合一的新型文化业态还会有哪些？在“人工智能+”文创产业赛道，上海电竞IP或是可资期待的“下一个”生动案例。

一度被视为电影“未来形态”的电子游戏，较早地在上海得到规模化产业发展契机。在“一超”（米哈游）、“多强”（莉莉丝、沐瞳、鹰角、叠纸等）的良性竞争格局下，现已形成产业“排头兵”、出海“领航者”先发优势。同时，“影游联动”“影竞融合”在这片热土已成为市场常态：《哪吒之魔童闹海》“破圈”后，“魔丸”与“灵珠”联动皮肤迅速进驻国民级电竞手游《王者荣耀》；国内众多电竞俱乐部向“环上大国际影视园区”周边集聚，电竞俱乐部、游戏公司、直播平台、运营商及相关产业在方圆3公里范围内形成生态圈。

目前，上海电竞已成长为全国行业领跑者、全球格局塑造者。2024年的三项指标颇具说服力：一是凸显赛事“潮头”引领力。上海成为全球首座举办过DOTA2国际邀请赛、反恐精英世界锦标赛和英雄联盟全球总决赛等三大国际顶尖电竞赛事的城市。二是夯实行业“码头”含金量。上海以占全国总量17.8%的线下电竞赛事，贡献了全国电竞赛事年度收入的47.53%。三是掌握产业“源头”定义权。英雄体育在国际标准化组织发起成立电子竞技工作组，牵头制定全球首个电子竞技国际标准；沐瞳科技在“一带一路”共建国家和地区推进“超级本地化”，深耕布局移动电竞的多元文化市场。

从文化产品象限的国潮体验，到行业联动象限的赛事节展，再到产业生态象限的规则标准，以完备的产业体系为支撑，内容IP、业态IP、规则IP逐级演进，共同组成上海电竞勇立“潮头”、抢占“码头”、打造“源头”的城市大IP。

总之，当“源头”被视作城市IP的生态内核，“码头”便成为新旧业态流转融合的中转站，“潮头”则化作样本创新与市场试错的试验田，进一步凸显人民城市在新文化、新业态、新制度领域的资源动员能力与先行先试勇气。红色文化、海派文化、江南文化三源汇流，“源头”“码头”“潮头”建设三体合一，共同构成建设习近平文化思想最佳实践地、打造国际文化大都市的生态圈层。

来源：解放日报